1. La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las personas:
La esencia de la publicidad es su naturaleza comunicativa y existe desde elmomento en que alguien la utilizó para influir sobre la actitud y el comportamiento de otras personas. El deseo de persuadir ha estado presente desde siempre en la Humanidad, lo único que ha ido cambiando en cada época son los medios a nuestro alcance.Según esta concepción, la búsqueda de los primeros vestigios publicitarios nos lleva al comienzo de las civilizaciones.
1) Estoy de acuerdo con este enfoque ya que es verdad que la publicidad se utiliza para de alguna manera influenciar a las personas con el objetivo de persuadir e intentar convencer con la misma.
2) 1er Etapa "La prehistoria de la publicidad, del Mundo Antiguo al siglo XV":
La historia de la publicidad está ligada a la evolución de la humanidad y de su progreso técnico. El afán de publicar hechos o calidades de productos o servicios que se requieren ofrecer a cambio de otros, o más modernamente, de dinero, es una tendencia espontánea del espíritu de hombre comerciante. Es un hecho comprobado que transcurrieron muchos siglos sin detectarse
el menor rasgo publicitario. En ese ambiente protohistórico, parece ser que lo más natural e consciente del comerciante primitivo era el pregonar las excelencias del producto. Y por lo tanto sólo se puede considerar como un hecho publicitario aquellos escritos e impresos
sobre el papel, y'más moderadamente mediante otros medios: radio, T.V., cine, etc. En este orden de ideas, después de una primera etapa de comunicación interpersonal entre los oferentes y demandantes, aparecen los medios escritos, que favorecen esa relación entre vendedores y consumidores.
De la historia de Babilonia y Nínive se tienen rastros escritos. En el Museo donde se redactaban los avisos de interés público como edictos y providencias judiciales junto a los de las luchas de gladiadores, o representaciones teatrales'. Otro medio era el Libellus (o cartel) de papiro, en el que, con caracteres de regular tamaño, se anunciaba la venta de bienes de los proscritos y deudores insolventes y programas de espectáculos, o para avisar el extravío de objetos. Junto a estos dos medios se destacaron también los anuncios pictóricos, en los cuales, por ejemplo, la cabra significaba lecherías, y las panaderías se identificaban con una mula cargada con un molino en sus lomos.
2da Etapa "los primeros pasos, del XVI al XVIII":
1500: Hijo de Felipe El Hermoso y de Juana La Loca, y nieto de los Reyes Católicos, nace en Gantes (Florencia-Italia) el 25 de febrero: Carlos de Habsburgo, V emperador de Alemania y rey de España con el nombre de Carlos I, muriendo en el Monasterio de Yuste en 1558. 1503: Nace Garcilaso de la Vega. 1506: Colón muere, pobre y olvidado, en Valladolid. Muere en Burgos Felipe I El Hermoso, rey de Castilla y esposo de Juana La Loca. 1507: Nace Ana Bolena, muriendo en 1536. 1509: Nace en Noyon (Francia) Juan Calvino, creador del calvinismo, doctrina protestante que predica la negación completa de ceremonias y de la tradición, muriendo en 1564 en Ginebra. 1510: Muere en Florencia el pintor Sandro Filipepi: Botticelli. 1511: En Villanueva de Sigena (Huesca) nace Miguel Servet, siendo en 1553 quemado en la hoguera por la Inquisición. 1512: Muere en Sevilla Américo Vespucio.1582: El Papa Gregorio XIII reforma el calendario, pasando del Juliano (de Cayo Julio César) al Gregoriano. 1584: Nace Tirso de Molina, muriendo en 1648. 1587: Isabel I de Inglaterra firma la sentencia de muerte de María Estuardo, reina de Escocia. 1594: Enrique IV entra en París para oír misa en Notre Dame, popularizándose la frase "París bien vale una misa". 1598: Nace Francisco de Zurbarán, muriendo en 1664. Nace Felipe III, muriendo en 1621. 1599: Nace en Sevilla, Diego Rodríguez de Silva, Velázquez, muriendo en 1660. 1600: Nace en Madrid, Pedro Calderón de la Barca, muriendo en 1681.Durante el siglo XVII el cartel ilustrado es una práctica habitual, tan importante que la ley sólo da permiso para ponerlos bajo autorización, bajo pena de muerte por su incumplimiento.
3ra Etapa "Su crecimiento, durante el silo XIX y hasta la decada de los cuarenta":
El siglo XIX inicia un periodo de cambios sin precedentes debido a la Revolución Industrial, iniciada en Inglaterra a finales del siglo pasado, posibilitando el capitalismo y producción en masa junto a la necesidad de las empresas de comunicarse con sus clientes, entre otras cosas, para la divulgación de los nuevos conocimientos técnicos y científicos. Surge el liberalismo, postulando la no intervención del Estado en la vida industrial y favoreciendo la explotación de mujeres y niños como mano de obra barata.
La necesidad de libertad de expresión de los medios favorece la simbiosis perfecta de la publicidad como financiador pues la venta de ejemplares no es suficiente. Grandes tiradas por adelantos técnicos permiten abaratar costes. Más tirada lleva a más audiencia y así más interés publicitario de las empresas que incrementan sus inversiones. En definitiva, el panorama por el aumento de movimiento de compra-venta, las diversificación de productos, el crecimiento de la competencia y el excedente de productos, provoca que la publicidad sea una fórmula válida para dar a conocer la oferta e influir en la demanda.Es en este siglo cuando surgen los grandes grupos mediáticos como Bennet, Pulitzer o Hearst.
Comienzan a surgir las marcas para la identificación y diferenciación de los productos, llevando consigo la venta por unidades en lugar del habitual granel. Surge así la publicidad moderna, teniendo como germen el capital burgués. Inglaterra es por lo tanto el país pionero en la modernización económica, por lo que será aquí también donde se fragüe el origen de la publicidad, si bien la verdadera publicidad moderna nace en Estados Unidos, con la aparición de la agencia de publicidad.
Aunque la prensa adquiere cada vez mayor presencia, el cartel sigue siendo, junto a las tarjetas comerciales, el medio publicitario más usado, y los medicamentos patentados posiblemente los productos más publicitados.
1806. Estados Unidos. Nueva York. William Colgate funda Colgate abriendo una fábrica de almidón, jabón y velas en Duch Street.
1808. España. Reinado de José I, de la Casa de Bonaparte
(1808-1813). Tarragona. 1 de noviembre. Nace el Diario de Tarragona.
1810. España. Cádiz. El Gobierno Provisional decreta la libertad de prensa, durando poco pues cuando regresa Fernando VII, éste prohibe toda publicación oficial.
1835. Francia. París. Reinado de Luis Felipe I, de la Casa de Orleans (1830-1848). Charles-Louis Havas funda la agencia de noticias Havas. Desde 1832 funcionaba bajo el nombre de Bureau.
1843. Francia. París. Nace la revista Illustration.
1850. Estados Unidos. New York. Phineas T. Barnum trae a América a Jenny Lind, la Swedish Nightingale. Hace publicidad en periódicos, octavillas... para provocar un extraordinario interés en hasta ahora, una total desconocida cantante para los americanos. Seis meses después llegará a Estados Unidos y será recibida en los muelles por cerca de 30.000 neoyorquinos. La campaña ha sido todo un éxito.
4ta Etapa "Su etapa de desarrollo y perfeccionamiento, desde los años cincuenta hasta la actualidad":
1951: Se inventa el tetra-brik. China ocupa el Tíbet.
1952: Muere Eva Duarte de Perón. España ingresa en la UNESCO.
1953: Se inventa la píldora anticonceptiva. Muere Stalin. Se inventa el cinemascope.
1954: Comienza la guerra fría, terminando en 1964.
1955: Se descubre la vacuna contra la poliomelitis. España ingresa en la ONU. Muere Albert Einstein. Se inventa la fibra óptica.
1956: Enrique Bernat inventa el Chupa-Chups.
1957: Se lanza al espacio -el 4 de octubre- el primer satélite Sputnik, de Rusia; el 3 de noviembre se lanza el Sputnik-2, con la perrita Layka a bordo. Se firma el Tratado de Roma.
1958: Es elegido Papa, Angelo Roncalli, Juan XXIII, muriendo en 1963. Espáña ingresa en el FMI.
1959: Se inventa la fotocopiadora. Nace la banda terrorista ETA.
1960: Se inventa el rayo láser.
1961: El ruso Yuri Gagarín se convierte en el primer ser humano que va al espacio. Se inicia la construcción de el muro de la vergüenza que separará durante años Alemania. Comienza la guerra de Vietnam entre EE.UU y Vietnam del Sur contra Vietnam del Norte, durando hasta 1975. Muere Ernest Hemingway.
1962: Se inicia el Concilio Vaticano II y el pontificado del Papa Pablo VI.
1965: Se funda el Hare Krishna.
1967: Es asesinado en Bolivia Ernesto Che Guevara. Primer trasplante de corazón con éxito. Comienza la Guerra de los Seis Días entre Israel contra Siria y Egipto. Sale al mercado mundial el primer horno microondas de tamaño para uso familiar.
1968: Rusia invade Checoslovaquia. Guinea se independiza como colonia de España.
1969: Neil Armstrong, Edwin Aldrin y Michael Collins, a bordo del Apolo XI, realizan el primer alunizaje tripulado. Cesión de Ifni por España a Marruecos. Sony desarrolla el primer video-casette, llamado "U-matic".
1970: Muere De Gaulle.
1971: Se inventa la primera calculadora electrónica portátil. IBM introduce el primer disquete de uso comercial. Intel lanza el primer microprocesador, el Intel-4004, iniciándose así la andadura de los ordenadores personales. Aparece el primer grabador de vídeo doméstico: el Philips N 1500. Aparece el primer reloj electrónico de cuarzo, el "Pulsar", y tenía despertador, calculadora, medida del tiempo en horarios mundiales, etc.
1973: Augusto Pinochet da un golpe de estado contra el gobierno democráticamente elegido de Salvador Allende, siendo bombardeado el Palacio de la Moneda, donde se resguarda el Presidente, quien muere sin salir de alli, asesinado. El Presidente del Gobierno Luis Carrero Blanco es asesinado por ETA. Se inventa la tomografía axial computerizada, el escáner o TAC.
1974: Se descubren las estatuas de los guerreros de Qin Shihuang. Muere Pompidou. Sony y Philips presentan, por separado y por primera vez los discos compactos, naciendo los CD.
1975: Se proclama la república independiente de Mozambique. Muere el dictador y Jefe del Estado español, Francisco Franco Bahamonde. El 22 de Noviembre es proclamado rey de España Juan Carlos I. Bill Gates fundan Microsoft. Se produce la Marcha Verde; tras ella España abandona a su suerte al Sáhara Occidental, ocasión que aprovechan Mauritania y Marruecos para su invasión.
1976: Descolonización del Sáhara Occidental. Se crean los primeros disquetes de 5,25 pulgadas, anteriores a los de 3,5. Se incorpora el módem a los ordenadores domésticos. JVC comercializa su sistema VHS para vídeo doméstico, siendo Betamax de Sony y el Vídeo 2000 de Philips.
1977: Primeras elecciones generales de la democracia; las gana la Unión Centro Democrática (UCD) de Adolfo Suárez. Matanza de Atocha por parte de la ultraderecha española.
1978: Nace en Inglaterra el primer bebé probeta del mundo: una niña.
1979: Sony lanza el "walkman".
1981: El 13 de mayo el turco Ali Agca dispara contra el Papa Juan Pablo II hiriéndole de gravedad. Muere María Moliner, autora del diccionario del idioma español que lleva su nombre; lo escribió a mano. Aparecen en el mercado, por primera vez, los reproductores de discos CD. Sony lanza los primeros disquettes de 3,5 pulgadas. IBM lanza su "Personal Computer": el PC. Sony inventa la cámara de fotos digital. Intentona de Golpe de Estado de Antonio Tejero, el 23 de febrero, durante la investidura como Presidente del Gobierno de Leopoldo Calvo Sotelo.
1982: Apple incorpora el ratón al ordenador PC. El PSOE de Felipe González gana las elecciones generales.
1984: Aparecen en el mercado las primeras impresoras para ordenador de inyección de tinta.
1985: Muere Orson Welles. Microsoft lanza su primer Windows.
1986: Estalla en el aire, a los 72 segundos de su despegue, el transbordador norteamericano "Challenger", muriendo sus ocho tripulantes. Surge el "Irangate": el gobierno norteamericano de Ronald Reagan vende armas a Irán y a cambio los persas liberaban a los norteamericanos secuestrados en el Líbano. Fuji inventa las cámaras de fotos de usar y tirar. La unidad 4 de la central nuclear de Chernobil (Rusia), explota uno de sus reactores. España ingresa en la Comunidad Económica Europea.
1989: El líder religioso iraní Jomeini condena a muerte al escritor de los "Versos satánicos" Salman Rushdie.
1990: Muere el compositor y director de orquesta Leonard Bernstein. Estalla la primera "Guerra del Golfo" contra Sadam Hussein.
1991: Miguel Indurain gana su primer Tour de Francia, también ganará los de 1992, 1993, 1994 y 1995. Aparece en Internet la World Wide Web: WWW. IBM presenta mundialmente el primer ordenador portátil.
1992: Un avión "Concorde" francés da por primera vez la vuelta al mundo, de Este a Oeste, en 33 horas y 1 minuto. El barco "Mar Egeo" arroja 80.000 de petróleo en la costa gallega de Coruña (España).
1993: Se crea en Internet el primer navegador gráfico: El Mosaic.
1994: Se lanza el Netscape Navigator.
1995: Se proyecta la primera película hecha totalmente por ordenador: Toy Story. El Consejo Europeo adopta el nombre de "Euro" para la nueva moneda europea.
1996: Nace la primera oveja clonada del mundo: Dolly.
1997: En julio es liberado por los Geos el funcionario de prisiones secuestrado por ETA, Ortega Lara; había estado en un pequeño zulo 532 días. El 10 de julio el concejal del Partido Popular Miguel Ángel Blanco es secuestrado en su pueblo, Ermua (Vizcaya) por ETA, quien da un ultimátum al gobierno exigiendo que todos los presos etarras sean trasladados desde las prisiones donde se encuentren a otras en el País Vasco en 48 horas o el joven morirá ejecutado: El día 12 a las 16 horas se encuentra a Miguel Ángel con un tiro en la cabeza; más de seis millones de españoles salieron a la calle, espontáneamente, gritando "¡Basta ya!".
1998: A bordo del transbordador espacial norteamericano Discovery, Pedro Duque se convierte en el primer astronauta español que viaja al espacio.
2001: El 11 de septiembre Al-Qaeda, por ordenes de Osama Bin Laden, atenta contra los Estados Unidos estrellando una serie de aviones contra distintos objetivos, dos de ellos lo hacen contra el World Trade Center de New York, provocando miles de muertos; es un punto de inflexión en la historia de la humanidad, trayendo como consecuencia inmediata la 2ª Guerra de Irak.
2002: El euro sustituye a la peseta.
2004: Al-Qaeda atenta contra la Estación de Atocha de Madrid matando a 192 personas; 3 días después el Partido Popular de José María Aznar pierde las elecciones a favor de José Luis Rodríguez Zapatero, del PSOE. La sonda que el lleva el robot Spirit alcanza la superficie de Marte. Muere de alzheimer Ronald Reagan. El 27 de diciembre un tsunami provoca cientos de miles de muertos en Thailandia, Indonesia y otros países colindantes. Muere Yaser Arafat. Los 25 países miembros de la Unión Europea firman la primera Constitución. Muere Marlon Brando. Muere Christopher Reeve. El Príncipe Felipe se casa con la periodista Letizia Ortiz de Rocasolano.
2005: Muere Juan Pablo II, sucediéndole Benedicto XVI.
2007: Muere Boris Yeltsein. Sadam Hussein es ahorcado. Muere otro dictador: Augusto Pinochet.
2008. España. Barcelona. 15 de enero. A las 19 hs se celebra en la Casa Lonja de Mar, de la Cámara de Comercio de Barcelona, un acto en el que se conmemora el 90º de la publicación del primer libro de publicidad en lengua castellana, Una nueva técnica, la publicidad científica, de Pedro Prat Gaballí. En acto ha sido organizado por el recientemente fallecido Jordi Garriga.
La globalización de los servicios publicitarios a nivel mundial y su concentración en unos pocos grupos de comunicación es un hecho que se ha ido confirmado en los últimos años. A junio de 2008, estos son los principales grupos a nivel mundial, en los que se encuentran las grandes "marcas-agencias" de siempre":- Interpublic: DraftFCB, Lowe, McCann Erickson, MRM.- Omnicom: BBDP, DDB, TBWA.- WPP: BSB, Ogilvy & Mother, Dentsu, Young & Rubicam, JWT, Grey, Wunderman.- Havas: Euro RSCG.
